Ecru не е обикновена втора употреба. Богдана Златева нарича това малко място в сърцето на града радиоточка, която упорито и неуморно проповядва своята философия за естетика, удобство и минимализъм. А водещ на дългогодишно предаване е Мария Люцканова – дамата със спокойното изражение и европейско излъчване зад голямата панорамна витрина, която убива деликатно със софистициран вкус и познава повечето си клиенти дотолкова, че да усети моментално кой ще носи онова дълго габардинено палто на Christian Dior Monsieur с колан през кръста.
Освен основен апологет на кожените чанти Bogdanin, бившият асистент мода на списание EVA е и същински евангелист за естествени материи като вълна, памук и коприна, които преобладават в редките винтидж и втора ръка находки на Ecru. Но вместо само да купувате от нейната внимателно курирана селекция или да попивате вдъхновение от Instagram албума на магазина с препубликувани постове, Люцканова дава възможност и да отпиете от неговия дух.
Последното съвсем буквално. Първият продукт на Ecru е минималистична порцеланова чаша без дръжка (35 лева/17,90 евро на място в магазина), изработена на ръка в работилницата на Art.E специално за Мария. Идеята за собствена линия продукти се оформя окончателно още преди петилетка покрай ребрандирането на магазина, но сега му дойде времето всеки да може да вземе парченце от неговата философия и да го занесе вкъщи или при приятел.
Въпросната философия не позволява върху чашата да има нищо повече от логото на Ecru върху лицевата и името на магазина от вътрешната част. Не я наричайте мърч, защото тази обикновена малка чаша всъщност олицетворява пълнокръвно идеята за минимализъм както в естетиката, така и в потреблението. Вместо да си губи времето с (примерно) бяла тениска от японски памук с лого на Ecru, Mария се влага в ръчноизработен порцелан, който остава у дома и напомня дискретно за магазина и неговото кредо. Виждаме в шепата у дома по време на неделните панорами с Jean-Luc Godard всяка зима.
Ecru е в София на ул. 6-ти септември 26Б (вход откъм ул. Неофит Рилски) и работи от 15:00 до 19:00 (понеделник-петък) и от 14:00 до 18:00 (събота).
