Симпатичното бурканче на снимката е чудесна илюстрация как работи съвременният корпоративен маркетинг. Първо някой популярен инфлуенсър или супермодел като Gigi Hadid почва да бори пандемичната скука и карантина с домашни коктейли пикантна паста. Целокупният TikTok народ моментално забравя, че доматеният сос и рецептите за паста alla vodka съвсем не са нещо ново, превръща ги във вирален феномен, а бранд мениджърите потриват доволно ръце и капитализират с готов продукт за масова употреба.
Така стана с бутилираните коктейли, така е и с новия сос на кетчуп властелина Heinz и шведската водка Absolut. Вдъхновеният от #gigihadidpasta доматен сос с водка има ясно доловим вкус на сирене, босилек, лук, бял пипер и лимон. И докато готовите сосове спестяват от време за приготвяне от нулата, основният проблем в подобна кръстоска си остава липсата на ясно доловим вкус на водка, по обясними причини.
Heinz обяснява прилежно, че именно чистата водка Absolut в рецептата отключва вкусовете и насища ароматите в соса. Разбира се, ако сте хардкор, винаги може да добавите и от своя личен Absolut докато подгрявате соса и изпарявате алкохола в тигана, но това сякаш обезсмисля цялата комбина на Heinz и Absolut. Двете компании са наясно с това и залагат на симпатичен брандинг върху етикета с директна шега колко са закъснели за тържеството.
Отсега виждаме как посягате към него като идеален дар за следващата италианска вечеря, на която ви поканят. Лошата новина е, че за момента се предлага само във Великобритания в онлайн магазина на Heinz срещу £2.50 за бурканче от 360 грама, а също и в мрежата на Waitrose от втората седмица на април. Ако може да прежалите симпатичното бурканче, винаги е добра идея да си приготвите сами идеалния пикантен доматен сос с водка.
