Oсвен да насърчава гласуването и да се противопоставя на насилието в токсичните връзки, Fashion Days стои твърдо и зад индивидуализма. Вече няколко години нашите отговорни приятели от модни дни предлагат жестоки дрехи и добри сделки, но никога не забравят да превърнат колективното следване на тенденции в #TimeToBeMe.
Идеята е проста. Във време, в което всеки личен избор подлежи на моментална и често пъти нежелана валидация. Fashion Days съветва всеки да изразява себе си по най-добрия начин, който го кара да се чувства добре. Последната локална кампания на модния онлайн търговец също не прави изключение. Вместо да се съобразяваме със стигмите в облеклото, Fashion Days съветва да бъдем себе си, защото днешният криндж може да е утрешната тенденция или дори нещо повече.
Eкипът на рекламна агенция Human и нейният творчески директор Петър Евтимов се фокусират върху един от най-големите страхове в момента: да бъдем криндж в очите на другите. Социалните мрежи засилват това чувство още повече. Всяка възможност да изразяваш себе си се оказва и повод да бъдеш съден. Качваш стори с новия си аутфит, някой веднага го скрийншотва, пуска го в чата без теб и пише криндж.
Този страх ни кара да поемаме по-малко рискове, да бъдем по-малко себе си и повече като всички останали. Но както вече добре знаем, Human и Fashion Days не спират да се противопоставят на подобно мислене и дават кураж на хората да се себеизразяват. Така де, раболепното настръхване е криндж само тогава, когато нещо не ни отива. Иначе си е личен стил, а при него важи само едно правило: колкото по-уверен, толкова по-добре.
Видеото на режисьора Дамян Димитров набляга именно на такива първосигнални асоциации за криндж, стилизирани чудесно от Сергей Йорданов и способни да се превърнат в разпознаваем личен стил: криксове с цветни чорапи, кадифени анцузи, униформи, които отиват повече на самосъзнанието, отколкото на годините, тесни джинси, леопардови щампи и шапки-идиотки. екламната кампания е създадена не само за българския, но и за румънския пазар, което обяснява и жестокия саундтрак със синтпоп бенгър на тамошния квартет Zimbru.
Крайно симпатичната четворка от Клуж-Напока се описва (сама и най-добре) като див микс от дрезгави синтезатори, остри китарни рифове и пъргави перкусии, покрити с истории за танцуване, изгубени домашни животни, хомосексуална любов и носталгия по никога неизживяни отминали десетилетия. За шестте години от своето създаване Zimbru имат половин дузина сингли и две EP-та. Дали случайно или съвсем нарочно, Topaz (2022) се вписва съвършено в анти-криндж кампанията на Fashion Days не само с жестокия си ритъм и идиосинкратична история с колоритни персонажи, но и с мета текста Sometimes I don’t want to pretend that I’m doing the best that I can. Каквото и да кажат, важното е да бъдем себе си.
Fashion Days е тук. Изпробвайте абонаментната услуга Genius за безплатна и приоритетна доставка и още ексклузивни оферти. Публикацията излиза с подкрепата на Fashion Days България.
